Yaratıcı reklam da hedef kitleye bir satış fikri sunmak için rasyonel, duygusal yöntemlerden birini ya da her ikisinin bileşimini kullanarak reklam mesajını sıra dışı bir yoldan vermektedir. Söz konusu sıra dışı, farklı yol, bizi yaratıcı reklamın üçüncü özelliğine götürmektedir.
Yaratıcılık; özgün düşüncelerin ortaya çıkartılması süreci olup, sorunların belirlenip, bunlara uygun çözümlerin üretilmesiyle ilgilidir. Yaratıcı strateji ise; bir ürün ya da hizmetin reklam kampanyası yoluyla iletilen mesajlarını içerir.
Reklamda yaratıcılık yalnızca yapılan işin ve tanıtımı yapılan markanın bilinirliği arttırmakla kalmaz, reklam ajansının da itibar kazanmasına yardımcı olur. Reklam sektöründe gerek yapılan işin gerekse ajansların öne çıkması için olmazsa olmaz özelliklerden "yaratıcılık" genellikle listelerin en başında gelir.
Reklam; insanları bir ürün veya hizmetten gönüllü olarak faydalanmaya teşvik etmek, dikkatlerini ürüne, hizmete, markaya çekmek amacıyla yapılan yazılı, görsel ve işitsel çalışmaların bütünüdür. Hedef kitleyi markadan çıkan ürün kullanmaya, denemeye ikna etmek anlamına gelen reklam, özgün bir içeriğe sahip olmalıdır.
İlgili 35 soru bulundu
Hedef Pazar Açısından Reklam Türleri
Reklam mesajının hazırlandığı ve sunulduğu hedef kitleye göre reklamlar, tüketicilere yönelik reklamlar, aracılara yönelik reklamlar ve endüstriyel reklamlar olmak üzere üç ana başlık altında ele alınır.
Uluslararası Reklam Uygulama Esasları'ndaki etik ilkeler; reklamda ahlaka uy- gunluk, doğruluk, dürüstlük, toplumsal sorumluluk, çocukların ve gençlerin korun- ması, kişilik haklarına saygı, sağlık ve çevreye duyarlılık, tüketicinin korunması gibi önemli konuları kapsamaktadır.
Bu amaçla gazete veya dergilerde, yayımlandığı içeriğe görsel olarak benzeyen ve reklam amacı taşıyan advertorial yani tanıtıcı reklam, son yıllarda gerek basılı yayın organlarında, gerekse televizyon ve radyolarda sıklıkla yer almaktadır.
Yaratıcı strateji bölümlemesi
Frazer; temel yaratıcı stratejilerini jenerik strateji, öncü üstünlük stratejisi, biricik satış önerisi, marka imajı, konumlandırma, yankılama ve duygusal strateji olarak sıralamaktadır [14].
Reklam kampanyalarının oluşturulmasıyla ilgili hizmetler sağlayan ve aynı zamanda müşterileri için diğer tanıtım ve pazarlama biçimlerini de üstlenebilen reklam ajansları, yaratıcı ajans olarak da bilinir.
Yaratıcılık çeşitli kaynaklarda "eski fikirlere yeni kimlikler kazandırma ve bilinenlerden yeni sentezler oluşturma faaliyetleri" ya da "yeni, kullanabilir fikirler veya problem çözümleri; hem bir fikrin kendisi hem de bir fikrin üretim veya problem çözme sürecine referans veren bir süreç" olarak tanımlanmıştır.
Yaratıcı pazarlama stratejileri, markaların pazarda rekabet avantajı elde etmesine, müşterilerle kalıcı bağ kurmasına, ürün ve hizmetlerini farklı yollardan tanıtmasına yardımcı olur. Aynı zamanda markaların kendilerine özgü bir kimlik oluşturması ve bu kimliği tanıtması yaratıcı pazarlama stratejileri ile sağlanır.
İyi bir reklam, ana teması iyi belirlenmiş, reklam için ayrılan bütçeyi etkili bir şekilde kullanabilen ve bu bütçeye en uygun kanallar ile en etkin, en dikkat çekici, en çarpıcı tasarımı yapabilmiş reklamdır.
Marka bilinirliği kampanya modelinde, reklamınızı çıkarken hedeflediğiniz kitle arasından markanıza ilgi duyan kişilere birden fazla kez gösterilir. Erişim kampanya modelinde ise, hedeflediğiniz kitle arasından çok fazla sayıda kişiye sadece 1 kez gösterilir.
3. Hatırlatıcı Reklam: Mal veya hizmet bilinmekle beraber, satışlarda azalmaların başladığı zaman yapılan reklam.
Advertorial reklamlar, basılı ve online medyada yazılı olarak haber veya röportaj formatında, advertorial haber olarak yer alabiliyor. Dijital medyanın sunduğu mecra çeşitliliği ise video gibi görsel veya podcast gibi işitsel içeriksponsorluğu çalışmalarına olanak tanınıyor.
İkna Edici Ürün Reklamcılığı: Piyasada mevcut olan ürünün pazar payını artırmak için kullanılan reklam türüdür. Tüketiciyi ürünün rakiplerinden daha iyi olduğuna ikna etmek amacıyla yapılır.
Reklamda 5M
Money (Para) : Reklam için harcamayı düşündüğümüz para. Message (Mesaj) : Reklamda vereceğimiz mesaj. Mission (Misyon) : Neden reklam yapıyoruz (Yeni ürün tanıtımı, pazara nüfuz etme, vs.) Measurement (Ölçüm) : Reklam etkinliğinin ölçümü
Yazar, reklama ilişkin üç başat başlangıç kuramına -öğrenme, bilişsel uyumsuzluk, en az içerme- izleyen bölümde, 'bilgisel' düzlemden duygusal düzleme kayan üç yeni kuram daha ekliyor: çocuksu heyecan, verilen öğrenme, promosyon (ç.n.).
Sıklıkla kullanılan reklam çekicilikler arasında mizah-komedi, korku-kaygı, duygusallık, cinsellik, ünlü kullanımı, müzik, teknoloji (animasyon-emoji) çekicilikleri dikkat çekmektedir. Reklam filmlerinin çekici, etkili, kısa süreli de olsa sürekli olması ve uygun reklam mecrasında yayımlanması önemli hususlardandır.
Reklam öğeleri, kullanıcılara yayınlanan resim, video, işitsel içerik ve diğer biçimler olabilir. Reklam öğeleri, reklam yayınlayabilmek için satır öğelerine eklenmelidir. Bunlar, daha sonra bir satır öğesiyle ilişkilendirilmek üzere reklam öğesi kitaplığına da eklenebilir.
TV reklamları
O zamanlar televizyon dünyadaki en baskın reklam türü haline geldi. Değişen medya alışkanlıkları ve dijital medya çağında bile, markalar için devasa bir güç olmaya devam ediyor.
Günümüzde sosyal medya platformları üzerinden yapılan reklamlar doğal reklam örneğidir. Ayrıca doğal olan reklamın birçok farklı türü vardır. Ülkemizde genel olarak makale, test, özel projeler, intografik, interaktif sayfalar gibi türler kullanılmaktadır.
Benzer sorularSıkça sorulan sorular
DuyuruReklam alanı
Popüler SorularSıkça sorulan sorular
© 2009-2024 Usta Yemek Tarifleri