Marka Tarzı: Marka özünü ifade etmeye yöneliktir ve Marka Tarzını yaydığı kül- tür, kişilik, imaj vasıtasıyla yapar. Yansımaları • İlişki tarzı (prestij, vs) olarak üç gruba ayrılır. Her markanın tıpkı insanlar gibi bir kimliği, kişiliği vardır.
Markalar özet bir tanımla; bir ticari işletmenin sunduğu ürün ya da hizmetleri başka bir ticari işletmenin ürün ve/veya hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan işaretlerdir. Markalar bir yönüyle “bir işletmenin parmak izidir.” denilebilir.
Dolayısıyla marka kişiliği; tüketicilerin çeşitli markaları birbirinden ayırt edebilmesini sağlayan kişilik özelliklerinin markalara yansıtılmasıyla meydana gelen bir unsur olarak tanımlanmaktadır. Marka kişiliği; markanın bir insan formunda yapılandırılmasını ifade eder.
Markanın fiziksel görünümü (Renk, logo, ambalaj)
İlgili 43 soru bulundu
Marka tonu: marka sesinizin duygusal tepkisidir. İletişim kurduğunuz veya hakkında yazdığınız duruma uygun hale getirirsiniz. Hedef kitlenizin ne hissettiğini anladığınızı ve uygun şekilde empati kurabildiğinizi gösterir.
Markanın birçok özelliği bulunmakla beraber söz konusu özellikler şu şekilde sıralanabilmektedir: Soyut olma, mutlak olma, sahibine tekellik sağlama, süreye bağlı olma ve yenilenebilirlik, hukuki işlemlere konu olabilme.
Marka denildiğinde pek çok insanın aklına ürün veya hizmet satan işletmeler gelir fakat marka tanımı bununla sınırlı değildir. Bir ürün veya hizmet sunan insanlar da marka olarak tanımlanır. Örneğin Şeyma Topaloğlu; Halkla ilişkiler, pazarlama, markalaşma, sosyal medya gibi konularda hizmet veren bir markanın adıdır.
Marka İsmi Marka İçin Hangi Açılardan Önemlidir? Markanın adı, markanın kimliğidir. Uluslararası ve yerel düzeyde, itibar sahibi olması için iyi bir isimle hatırlanmalıdır. Bir firma, marka, şirket adı için akılda kalıcılığı, telaffuzunun kolay olması, kolay yazılması ve dikkat çekici olması oldukça önemlidir.
Konsept temelde markalar için bir kategori tanımıdır. Benzer motivasyona sahip ürünlerin, hizmetlerin markanın kendine özgü bir tanımlama yapması sonucu olur. Markalar için konsept tanımlaması tüketici için farklı bir deneyim sunarak yeni bir anlam dünyası yaratma çabasıdır.
Aaker, yaptığı araştırmaların çıktısı olarak, marka kişiliğinin temelinde beş boyut olduğunu belirtir, bunlar; samimiyet (sincerity), coşku (excitement), yeterlik (competence), çok yönlülük (sophistication), sertlik (ruggedness).
Sofistike tarz, yaratıcılığı ön plana çıkmış, özgür ve seçkin stili ile dikkatleri üzerine çeken bir moda anlayışını ifade eder. Kalıplaşmış moda kurallarının tam aksine yenilikçi olan sofistike giyim tarzı farklı obje, aksesuar ya da tamamlayıcı parçalar ile kombin oluşturmayı temsil eder.
Marka tutum, bir kişinin veya bir tüketici grubunun bir markaya veya ürüne yönelik duygusal, tüketici davranışı özellikleri ifade eder. Marka tutumu, tüketicinin markayla ilişkili deneyimler, reklamlar, ürün kalitesi, fiyatlandırma ve diğer faktörlerden etkilenir.
Marka nitelikleri tanım ve örnekleri
Marka niteliklerini, insanların kategori genelinde bir ürünle ilgili çağrışımları ve sizinki de dahil olmak üzere belirli markalarla ilgili çağrışımları olarak tanımlıyoruz.
Logo, bir işletmenin markasını temsil eden bir semboldür ve işletmenin tanınabilirliğini artırırken, markalaşma işletmenin kendine özgü kimliğini yaratır ve hedef kitlesinin zihninde hatırlanabilir bir yer edinmesine yardımcı olur.
Marka analizi, bir markanın güçlü ve zayıf yönlerini, pazar konumunu, tüketici algısını ve rekabet avantajlarını değerlendirmeyi amaçlayan kapsamlı bir inceleme sürecidir.
Şirket isimlerinde ise C ve S harflerinin yanında A da tercih ediliyor. Türkiye'de ise marka isimlerinin çoğu S-Ş, T ve A harfleriyle başlarken, şirketler isimlerinin ilk harfleri olarak A ve B'yi tercih ediyor.
Ürün, fabrikada; marka ise, zihinlerde üretilen benzersiz bir fikir ya da konsepttir. Ürün, rakipçe kopyalanabilir; marka ise benzersizdir. Bir ürünün modası çabucak geçebilir; başarılı bir marka ise sonsuzdur.
Marka amacı, bir markanın para kazanmanın ötesinde varlığının ardındaki amaçtır. Neyi temsil ettiğini ve topluma, tüketicilere ve çevreye karşı sosyal sorumluluklarının neler olduğunu temsil eder. Marka amacı, Kuzey Yıldızı veya markanın asil amacı olarak da bilinir.
Brand Purpose kavramı markanın amacının sadece kâr elde etmekten çok daha fazla olduğunu vurgular ve marka hedef kitle tarafından daha iyi anlaşılır ve tercih edilir hale gelmesine yardımcı olur. Ayrıca, markanın müşteri memnuniyetini artırmaya yardımcı olur. Bu nedenle, Brand Purpose kavramı son derece önemlidir.
Benzer sorularSıkça sorulan sorular
DuyuruReklam alanı
Popüler SorularSıkça sorulan sorular
© 2009-2024 Usta Yemek Tarifleri