Yeşil pazarlama, şirketlerin daha fazla kar elde etmesine ve daha sadık tüketiciler kazanmasına yol açmaz. Aynı zamanda asıl amacı olarak dünyamızın korunmasına da yardımcı olur. Sözlerini yerine getiren şirketler, iklim değişikliğini önemli ölçüde yavaşlatmaya ve çevreyi korumaya yardımcı olabilir.
Çevre dostu ürünlerin ve hizmetlerin geliştirilmesi için yapılan bu araştırmalar, işletmelerin daha yenilikçi ve rekabetçi hale gelmelerine yardımcı olur. Bununla birlikte, Yeşil Pazarlama stratejileri işletmelere maliyet tasarrufu sağlayabilir. Enerji ve kaynak verimliliği sağlanarak işletme giderleri düşürülebilir.
Yeşil pazarlama stratejileri sürdürülebilir olmayı hedeflemektedir. Sürdürülebilir ambalaj tasarlayarak tüketicide bilinç oluşturmak hedeflenir. Çevreye fayda sağlayan ürünler yaratarak üretim veya dağıtım sürecinde yeşil prosedürlerin kullanılması hedeflenir.
Yeşil pazarlama, ürün ambalajından, son kullanımından sonra atık haline geldiği aşamaya kadar, yeşil kaliteyi içermesini öngörür ve bu amaçla, tüketicileri bilgilendirici işaret ve açıklamalara, ürün veya hizmeti sunum aşamasında öncelik verir.
Bir ürünün düşük emisyon yapılarak üretilmesi, ürün ambalajının geri dönüştürülebilir malzemelerden yapılması içerikli reklamları yeşil pazarlamaya örnek olarak verebiliriz. Bazı şirketler satış gelirlerinin bir kısmını ağaç dikmek gibi çevresel fayda sağlayan işlere de bağışlıyor.
İlgili 31 soru bulundu
Yeşil Pazarlama da uygulanan beş strateji söz konusunudur. Bunlar: 1- Yeşil Ürün Stratejisi, 2- Yeşil Fiyatlandırma Stratejisi, 3- Yeşil Tutundurma Stratejisi, 4- Yeşil Dağıtım Stratejisi, 5- Yeşil Etiketleme Statejisi.
Yeşil insan kaynakları yönetimi stratejisi üç ana konu çerçevesinde oluşturulmuştur. Bunlar; çevreci politika ve uygulamaların geliştirilmesi, yeşil anlayışı, örgüt kültürünün oluşturulması ve benimsetilmesi, yeşil politikalara uygun olarak performans ödüllendirme sisteminin oluşturulmasıdır.
Yeşil Pazarlama, verimlilik açısından Yeşil Verimliliği, tüketiciler açısından Yeşil Tüketicileri, üreticiler açısından ise Yeşil Etiketlemeyi (eko-etiket) gündeme getirmiştir. Yeşil Pazarlamada uygulanan beş strateji; yeşil ürün, yeşil fiyatlandırma, yeşil tutundurma, yeşil dağıtım ve yeşil etiketleme stratejileridir.
Üretim, kullanım ya da atık yönetiminde dünyayı kirletmeyen veya doğal kaynaklara olumsuz etkisi olmayan ve dönüştürülebilen ya da muhafaza edilebilen ürüne yeşil ürün denir. Yeşil ürün, ister somut isterse soyut bir ürün olsun, tüm yaşam döngüsü boyunca doğrudan ya da dolaylı çevresel etkisini en aza indiren üründür.
Yeşil yaklaşımı benimseyen anlayış, bir işletmede üst yönetimden alt yönetim kademelerinde çalışanlara kadar herkesin iş yapma biçiminde radikal değişimleri beraberinde getirmektedir (Özkaya, 2010:249). Bu değişimlerin arkasındaki en önemli kavram ise sürdürülebilirliktir.
Yeşil pazarlama anlayışında; ürün, dağıtım, satış ve tutundurma aşamaları yeşil farkındalığa göre düzenlenir. Yani pazarlama karması olarak bildiğimiz aşamalarda duyarlılık bir uygulama hâline dönüşür. Yeşil pazarlamayı gerçekten benimseyen markalar, duyarlılıklarını kurumun sosyal sorumluluğu olarak görürler.
Pazarlamanın en önemli amaçlarından biri de fayda sağlamaktır. Sağlanan faydanın 4 temel çeşidi şunlardır: Şekil, yer, zaman ve sahiplenmedir.
Yeşil pazarlama, çevre dostu ürünlerin ve hizmetlerin tüketicilere sunulması için kullanılan bir pazarlama stratejisidir. Bu strateji, sürdürülebilirliği sağlamak ve doğal kaynakların korunmasına yardımcı olmak amacıyla yapılmaktadır.
4.4 Yeşil Tutundurma
İşletmeler tüketicilere, çevreyi ve doğal kaynakları koruma konusundaki duyarlılıklarını ve yeşil pazarlama faaliyetlerini bu tutundurma araçlarıyla aktarmalıdır. Bu süreçte bir sivil toplum kuruluşu ile ilerlemeleri tüketici algısında daha etkili olacaktır.
Nöropazarlama; müşterilerin kararları, tercihleri, motivasyonları hakkında fikir sahibi olabilmek için sinirsel ve fizyolojik sinyallerin ölçülmesi şeklinde tanımlanır. En yaygın olarak kullanılan yöntem, nöral aktiviteyi ölçen beyin taraması ile göz hareketlerinin fizyolojik olarak incelenmesidir.
Zinkhan ve Carlson (1995) yeşil reklamı, çevresel endişeleri olan paydaşların istek ve ihtiyaçlarını hedef alan, doğa dostu, çevresel sürdürülebilirlik ya da ekolojik gibi mesajlar içeren tüm çekicilik unsurlarının kullanıldığı reklamlar olarak tanımlamaktadır.
Yeşil dönüşüm, doğal kaynakların korunmasına yardımcı olur ve çevre üzerindeki etkileri en aza indirerek, sürdürülebilir bir gelecek için gereklidir. Ayrıca, enerji kaynaklarının yenilenebilir kaynaklara yöneltilmesiyle, ekonomik olarak da kazançlı bir dönüşüm sağlanabilir.
Yeşil aklama (greenwashing) ya da diğer adıyla yeşil yıkama, bir kuruluşun çevresel etkiler konusunda tüketicileri yanıltması ve kendilerini çevre dostu olarak sunmalarından ortaya çıkmıştır. Çevre dostu ürünlere olan talepler doğrultusunda bundan çıkar sağlayarak yanıltıcı bir senaryo oluşturmaktadır.
Yeşil tüketicilik, yeşil tüketime dayalı olarak ürünlere dair etkin araş- tırma, değerlendirmeyi içerir ve çevreyi korumaya bağlı olan yeni tüketici davranışını açıklar (Ottman, 1992). Yeşil tüketiciler, satın alma kararları ile çevreyi etkileyebilen tüketicilerdir.
Jerome McCarthy, "pazarlama karmasını" pazarlamanın 4P'sinde şekillendirdi ve "pazarlama karmasının, 4P adı verilen dört bileşenden ürün (product), kanallar ve kurumlar olarak yer (place), promosyon (promotion) ve fiyattan (price) oluştuğunu," belirtti.
Yeşil üretim, üretim süreçlerinin yenilenmesi ve üretim alanında çevre dostu süreçlerin oluşturulmasıdır. İş gücünün daha az doğal kaynak kullanması, kirliliği ve atıkları azaltılması, materyalleri geri dönüşümü yeniden kullanımı ve bertaraf edilmesi şeklindedir.
Ürün pazarlama karması, işletmelerin ürünlerinin hedef kitleye nasıl sunulacağını, müşteri ihtiyaçlarını nasıl karşılayacağını ve rekabet avantajı elde etmek için nasıl konumlandırılacağını belirlemelerine yardımcı olur.
“Yeşil satın alma” özet olarak aynı amaca hizmet eden ürün veya hizmetler arasından insan sağlığı ve çevre üzerinde daha az etkisi olan ürün ve hizmetlerin satın alınmasını ifade etmektedir.
Yeşil verimliliğin çevreye daha az negatif etkide bulunarak ve kaliteden ödün vermeden üretim yapılması anlamına geldiğini söyleyen TÜBİTAK MAM Uzman Araştırmacısı Dr.
“Ekolojik paketleme” olarak da bilinen yeşil ambalaj; insan ve hayvan sağlığına olduğu kadar çevreye de değer veren tamamen doğal bitki materyalinden oluşan, yeniden kullanılabilir veya geri dönüştürülmüş malzemeler kullanarak uygulanan bir ambalajlama yöntemi olarak tanımlanmaktadır.
Benzer sorularSıkça sorulan sorular
DuyuruReklam alanı
Popüler SorularSıkça sorulan sorular
© 2009-2024 Usta Yemek Tarifleri