Persona, pazarlama ve iletişim dünyasında hedef kitleyi temsil eden kurgusal karakterlerdir. Bu karakterler, gerçek müşteri profillerine dayanarak oluşturulur ve bir şirketin hedef kitlesi ile ilgili önemli bilgiler sunar.
Persona belirleme sürecinde amaç, müşteri kitlesine ait verilerin toplanması ve bu doğrultuda analizin kurulmasıdır. Müşteri satın alma motivasyonunu etkileyen süreçler, nasıl bir pazarlama yapılması gerektiğine dair en önemli ipuçlarındandır. Pazarlama stratejisini, bu satın alma motivasyonu belirler.
Persona, farklı kaynaklardan edinilen karakteristik bilgilerin incelenmesi, bu bilgiler ışığında ideal müşteri profilinin ortaya çıkması şeklinde tanımlanabilir. Persona için aslında bir analiz sürecidir diyebiliriz. Persona Türkçe anlamı “kişilik kartı” demektir.
Persona dediğimiz şey, belirli bir kişiyi isim, soy isim, yaş, meslek, medeni hali, ilgi alanları, bu ilgi alanlarında nasıl davrandığı, hobileri, amaçları ve hedefleri, kısacası kişiyi tanımlayan tüm özelliklerini belirler.
Persona kavramı, farklı kaynaklardan edinilen karakteristik bilgilerin detaylı şekilde incelenmesi ve bilgiler doğrultusunda ideal müşteri profilinin ortaya çıkarılması şeklinde açıklanabilmektedir. Yani, persona bir analiz süreci olarak tanımlanabilmektedir.
İlgili 28 soru bulundu
“Persona, bireyin dış dünyaya karşı genel ruhsal davranış biçimidir” (Jung, 2006, s. 39) Buna göre persona, işlevsel bir komplekstir. Bireyin dış dünyada kabul görmek için taktığı, bir nevi maskedir.
Çeşitli kanallar kullanılarak, belli kişi veya gruplara dair kimlik kartları oluşturulmasına persona çalışması adı verilmektedir. Persona çalışması ile işletmeler, hedef kitlelerinin karakteristik özelliklerini analiz etmeyi hedeflerler.
Psikoloji terimlerinden biri olan Persona, maske anlamında kullanılıyor. Herhangi bir kişinin dış dünyayla uyum sağlaması veya ona karşı direniş göstermesine Persona deniliyor.
Jung, 'persona ve gölge'' terimlerini ortaya çıkarmıştır.
Adı, yaşı, mesleği, aile yaşamı, nerede olduğu, ilgi alanları ve ihtiyaçları gibi bilgileri yaptığınız araştırmaların sonuçlarına göre tanımlayabilirsiniz. Bu sayede hedef kitlenize ve pazar alanınıza uygun bir persona elde etmek için temel özellikleri belirlemiş olacaksınız.
Persona, Carl Gustav Jung'un terminolojisinde egonun, gerçek kişiliğini ve yüzünü toplumdan saklamak amacıyla yarattığı bir dış çehredir, yani bir maskedir. Persona bir dış kişiliktir. Sahte kişiliktir.
Persona Kamera, en iyi rötuş tekniklerini otomatik olarak uygular ve her videonun harika görünmesini sağlar. Yanlış açı veya zayıf aydınlatma, videonuzu bir daha asla mahvetmeyecektir. Birçok yüksek kaliteli yüz maskesi yarattık.
Persona, dijital pazarlama çalışmalarına yön veren ve söz konusu çalışmalara başlamadan önce tespit edilmesi önerilir. Birçok farklı kişisel kriter doğrultusunda belirlenen ve karakteristik özellikler taşıyan ideal müşteri profiline kısaca “persona” denir.
Persona; kişinin dış dünyaya karşı taktığı maske olarak tanımlanırken, gölge; insan, toplum ve medeniyet tarafından hoş karşılanmadığı için bilinçdışına bastırılan ilk benlik olarak tanımlanır.
Yaş, cinsiyet, gelir durumu, medeni hal gibi kişisel özellikler belirlenerek oluşturulan persona, ideal müşteri tipini tanımlamak için kullanılmaktadır. iPara olarak bu yazımızda, persona ile ilgili bilinmesi gerekenleri ve persona oluşturmayı kolaylaştıracak çeşitli ipuçlarını paylaştık.
Müşteri personası, bir marka veya şirket için hedef kitle olarak belirlenen, hayali bir kişidir. Bu kişi, marka veya şirketin ürün veya hizmetlerini kullanabilecek potansiyel müşterilerin genel özelliklerini, ihtiyaçlarını, beklentilerini, davranışlarını veya demografik bilgilerini yansıtmaktadır.
İnsanın bilinçdışı- nın derinlerine dalması ve bu karanlık özelliklerle karşılaş- ması kolay değildir. Bu yüzden Jung, karanlık özelliklerini reddeden insanın, onları bastırdığını ve farkında olmadan sürekli olarak çevresine yansıttığını ifade etmektedir. Bu karanlık özelliklere gölge arketipi adını vermiştir.
Jung'un temel olarak aldığı dört arketip var; Persona, Gölge, Anima / Animus ve Öz.
Persona Expert, Seçme & Yerleştirme alanında uzmanlaşmış, Start-Up İnsan Kaynakları Danışmanlık firmasıdır. 2022 yılında, İstanbul ofisiyle faaliyete başlamış olan Persona Expert, “Seçme & Yerleştirme Danışmanlığı'na” özgün ve dinamik bir akışı açısı getirerek, sektördeki yerini alarak kısa sürede firmalara hizmet ...
Romalı hukukçular içinse "persona (kişi)" kavramı; hürleri ve köleleri, Roma vatandaşlarını ve yabancıları, doğmuş olan ve henüz ana rahminde bulunan çocukları, ayırım gözetmeksizin bünyesinde barındıran genel bir kategoridir.
Bu sözcük Latince persona "1. tiyatro maskesi, 2. tiyatroda canlandırılan kişi, karakter" sözcüğünden +alis sonekiyle türetilmiştir. Latince sözcük Etrüskçe bir sözcükten alıntıdır.
Persona, şirketlerin müşteri potansiyellerinin analiz edilerek hedef kitleye dair ortalama bir kimlik oluşturulmasıdır. “Persona nedir?” sorusuna verilebilecek en kısa cevabın kişilik kartı veya kimlik olduğu söylenebilir. Girişimcilerin çalışmalarının henüz başındayken persona oluşturmaları oldukça önemlidir.
Proto Persona, araştırma odaklı olmayan personadır. Proto personalar, yeni araştırma yapılmadan oluşturulmuş bir geçici kişilik biçimidir. Ekip, kullanıcılarının kim olduğuna ve ne istediklerine dair mevcut bilgileri (veya en iyi tahminleri) kataloglarlar.
Jung bu kavramı insan davranışlarını açıklamak amacıyla kullanmıştır. Arketiplerden birisi de persona (maske) arketipidir. Kişiliğin toplumsal yönünü temsil eden persona, kişinin sosyal yaşamda nasıl görünmek istiyorsa ona göre edindiği kimliktir.
Benzer sorularSıkça sorulan sorular
DuyuruReklam alanı
Popüler SorularSıkça sorulan sorular
© 2009-2024 Usta Yemek Tarifleri