Marka kimliği, diğer benzer ürünlerden farklılaşmayı yaratan, tüketiciye ürünü sahip olma, tutarlılık ve güven, duygusal bağ, markayı diğer tüketiciler ile paylaşma duygularını veren, üretici için ise pazarda güçlü bir konumlandırma olanağı sunan bir kavram olarak tanımlanmıştır.
Bir markanın hatırlanması, tercih edilmesi ve kendini tanıtabilmesi için ilk ve en gerekli unsur o markanın tutarlı ve etkili bir kimliğinin olmasıdır. O zaman, bu en gerekli unsur için tanımımızı şuraya bırakalım: Marka kimliği; markayı tanımlayan görsel göstergelerin oluşturduğu bir bütündür.
Marka kimliği, marka yönetim ekibi tarafından oluşturulmakta; marka yönelik kimlik özellikleri üzerinden markanın ne olduğu, nasıl özelliklere sahip olduğu hedef kitlere anlatılmaktadır. Marka imajı ise tamamen alıcının markaya ilişkin bilgi ve deneyimleri doğrultusunda şekillenmektedir.
Esasen marka kimliğiniz, işletmenizin kişiliği ve müşterilerinize vereceğiniz bir sözdür. Bir bütün olarak marka kimliği oluştururken kullanılan bazı araçlar vardır. Bunlar; marka adı, logo, slogan, markada kullanılan renkler ve grafik stilleri, ambalaj, ses ve ton, bir stil ve bir yazı tipi gibi.
Marka kimliği; bir şirketin tüketicilerin zihninde kendisi için yarattığı, benzersiz ve tanınabilir imaj ya da izlenimdir. Logo, slogan, marka mesajı, marka değerleri, marka kişiliği ve marka tonu gibi çeşitli unsurları içerir.
İlgili 15 soru bulundu
Marka kimliği, diğer benzer ürünlerden farklılaşmayı yaratan, tüketiciye ürünü sahip olma, tutarlılık ve güven, duygusal bağ, markayı diğer tüketiciler ile paylaşma duygularını veren, üretici için ise pazarda güçlü bir konumlandırma olanağı sunan bir kavram olarak tanımlanmıştır.
Marka kimliği, markanın hedef kitlesiyle ilişki kurmasına yardımcı olan stratejinin önemli bir parçasıdır. Marka kimliği unsurları, markanın kişiliğini taşır, markanın olmazsa olmazlarını hedef kitleye ulaştırır ve tutarlı bir mesaj iletir.
Marka kişiliği tüketicilerin çeşitli markaları birbirinden ayırt edebilmesini sağlayan kişilik özelliklerinin markala- ra atfedilmesiyle yaratılır. İster bir ürün markası ister bir kuruluş markası olsun, işletmenin sahip olduğu markanın hangi kişilik özelliklerine sahip olacağına karar vermesi gerekir.
Aaker, yaptığı araştırmaların çıktısı olarak, marka kişiliğinin temelinde beş boyut olduğunu belirtir, bunlar; samimiyet (sincerity), coşku (excitement), yeterlik (competence), çok yönlülük (sophistication), sertlik (ruggedness).
Kurumsal kimlik bir işletmenin veya markanın imajını çizen, fiziksel görüntüsünü oluşturan tasarım bütünüdür. Logo, web sitesi, kartvizit ve antetli kâğıt gibi öğeler kurumsal kimliği yansıtmaktadır.
1)Marka imajının temeli şirket ismi ile başlar. Çünkü akılda kalıcı, herhangi olumsuz duruma işaret etmeyen, insanların olumlu yönde etkilenmesini sağlayan şirket ismi önemlidir. Dolayısıyla şirket ismi bulma en önemli aşamadır.
Firma adı / marka, logo, kurumsal slogan, kurumsal görsel unsurlar (renk vb.), vizyon ve misyon deklarasyonu kurumsal kimliğin temellerini oluşturur. Firmaların kurumsal kimliğini tamamlayacak unsurlar ise onların pazarlama zeminlerinde bu kimliği yansıtabileceği unsurlardır.
3.1.
David Aaker tarafından geliştirilen marka kimliği sisteminde de iletişimin özü konumlandırmadır.
Marka imajı, “markaya ilişkin tüketicilerde oluşan genel kanı ve izlenimler bütünü” olarak tanımlanmaktadır.
Kapferer'in marka kimliği prizması, sağlam marka kimlikleri oluşturmaya yardımcı olan bir modeldir. Bir markanın altı unsuruna ve bunların birbirleriyle olan ilişkisine odaklanır. Bir marka geliştirmek için kılavuz görevi görürler.
Sık kullanılan harfler
Bu araştırmaya göre, ABD'de marka isimlerinin çoğu C ve S harfleriyle başlıyor. Şirket isimlerinde ise C ve S harflerinin yanında A da tercih ediliyor. Türkiye'de ise marka isimlerinin çoğu S-Ş, T ve A harfleriyle başlarken, şirketler isimlerinin ilk harfleri olarak A ve B'yi tercih ediyor.
Avukatlık, mühendislik, öğretmenlik gibi mesleki adlandırmalar da marka olarak tescil edilemeyecektir. Bu isimlerin marka olarak tescil edilebilmesi için ayırt edici nitelikte bir kombinasyona sahip olmaları gerekir. Özel isim ve soy isim + mühendislik şeklinde bir işaretin tescili yapılabilecektir.
Kişi adları, öngörülen asli işlevlerinin yanında marka olarak tes- cil edilmeye de elverişli işaretlerdir. TMK ile kişi adlarına sağlanan ko- ruma burada da gözetilmektedir. 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu2 (SMK) m.6/VI hükmü kişiye, kendi adını içeren marka başvurularına itiraz etme hakkı tanımaktadır.
Markanın tüm hak ve sorumluluklarını almak için markayı tescil etmeniz gerekir.
Marka Kimliği (Kurumsal Kimlik) Nedir? Marka kimliği, bir işletmenin müşterileri ve genel kamuoyu tarafından algılanma şeklidir. Bu, yalnızca logo veya görsel unsurlarla sınırlı değil; şirketin değerleri, iletişim tarzı ve hedef kitlesiyle kurduğu bağlantıyı da kapsar.
Marka tescili, belirli bir markayı yasal olarak koruma altına alır. Bu, başkalarının benzer veya aynı markayı kullanmasını engeller ve markanın sahibine yasal bir dayanak sağlar.
Kurumsal kimlik olarak nitelendirilen kavram aslında adından da rahatlıkla anlaşılacağı gibi bir firmanın, kurumun, vakfın ya da bu tip başka oluşumların hem şirket içinde hem de şirket dışında duruşunu, davranışını, imajını temsil eden kavram, yani şirketin kimliğidir.
Marka tescil edilmesi sonrası sahibine, tek başına kullanma hakkı veren ve bu yönüyle üzerinde ekonomik olarak yararlanma hakkı sağlayan bir belgedir. · Aynı şekilde, marka belgesi hak sahibine başkalarının aynı ya da ayırt edilemeyecek kadar benzer markaların kullanılmasını önleme hakkı vermektedir.
Benzer sorularSıkça sorulan sorular
DuyuruReklam alanı
Popüler SorularSıkça sorulan sorular
© 2009-2024 Usta Yemek Tarifleri