Bireysel markalar; gerçek veya tüzel kişilerin, herhangi birine ya da bir kuruma bağlı olmaksızın, kullandıkları ancak belli bir olumsuz durum (marka hakkının ihlali vb.) söz konusu olduğunda markanın korunmasını talep etme hakkına sahip oldukları markalardır.
5.3.
Ferdi marka, gerçek ya da tüzel kişiler tarafından tek başlarına kullanılan markaları ifade eder. Bir başka deyimle, bir marka gerçek ya da tüzel kişiye ait olup da o markanın sağladığı haklar sadece bir kişiye aitse bireysel –ferdi- markalardan söz edilebilir.
Kişisel Markalaşma, senin ulaşmak istediğin amaca hizmet edecek şekilde güçlü yanlarının ve uzmanlığının ortaya çıkartılması ve hedeflediğin pazarda görünür, bilinir ve 'talep edilen' olmanı sağlamak amacıyla kişisel markan üzerinde stratejik pazarlama araçlarının kullanılmasına denir.
Markalama esasında bir ürün için özel bir anlam yaratma işidir. Bir markanın gücünde iki temel yapı taşı vardır. Mantığa ve performansa bağlı yararlar ile duygusal ve imaja bağlı yararlar. Marka yaratma sürecinde reklamların büyük rolü vardır.
Kişisel markalaşma, bireyin kendi markasının pazarlamacısı ve kendi şirketlerinin CEO'ları olduğunu vurgulayan Tom Peters (1997) tarafından ortaya atılan bir pazarlama iletişimi biçimidir.
İlgili 34 soru bulundu
Dolayısıyla marka kişiliği; tüketicilerin çeşitli markaları birbirinden ayırt edebilmesini sağlayan kişilik özelliklerinin markalara yansıtılmasıyla meydana gelen bir unsur olarak tanımlanmaktadır. Marka kişiliği; markanın bir insan formunda yapılandırılmasını ifade eder.
Kişisel Marka Adı Stratejisi:
Bu stratejide bütün pazarlama çabaları sadece tek bir ad üzerine yoğunlaşmamakta, ürünler birbirinden farklı adlarla piyasaya sunulmakta, tüm pazarlama, promosyon çalışmaları bu adlar üzerine yoğunlaşmaktadır.
Kişisel Marka Adı Stratejisi: Bu stratejinin kullanımında pazarlama yöneticileri bütün pazarlama çalışmalarını sadece tek bir ad üzerinde yoğunlaştırmamakta, ürünleri birbirlerinden farklı adlarla piyasaya sunarak tüm pazarlama ve promosyon çalışmalarını bu adlar üzerinde yoğunlaştırmaktadır.
Marka danışmanı olmak için Grafik Tasarımı, Yeni Medya ve İletişim, Reklamcılık ya da Halkla İlişkiler ve Tanıtım gibi bölümlerden mezun olunması gerekir. Lisans eğitimlerini tamamlayan kişiler, reklamcılık alanında iş deneyimi kazandıktan sonra marka danışmanı olarak görev yapma şansı kazanır.
Ortak Marka
Bir örnek vermek gerekirse, “Koç” markası Koç Holding A.Ş. adına tescilli olup, tek bir sahibi olduğundan ortak marka değildir; ancak, Koç Holding bünyesindeki birden fazla firma tarafından kullanılması nedeniyle grup markasına bir örnek oluşturmaktadır[20].
Diğer bir ifadeyle literatürde Sahiplerine Göre Markalar 3'e ayrılmaktadır. Bunlar; Bireysel (Ferdi) Marka. Ortak Marka.
Kurumsal marka stratejisinde temel amaç şirketin varoluş misyonunu, kendisini marka olarak nasıl konumlandırdığını mevcut ve potansiyel müşterileriyle iletişim kurduğu tüm pazarlama iletişimi diline yansıtmasıdır.
Özel marka, bir perakendecinin ürün geliştirmeden, ürünün depolanmasına ve pazarlanmasına kadar tüm sorumluluğu üstlendiği özel markadır. Perakendeciler tarafından üretilen ya da ürettirilen, perakendecinin satış noktalarında kendi adı ya da kendi markasıyla satılan tüketim malları olarak tanımlanmaktadır.
Tescil edilebilecek markaların içerisine logolar, amblemler, fotoğraflar, grafik tasarımları, armalar, hologramlar, mühürler, etiketler ve buna benzer şekiller girmektedir. Şekillerle sözcüklerin bir arada kullanıldığı kombinasyonlar da marka olarak tescil edilebilirler.
Branding olarak adlandırılan markalaşma; firmanın, ürünün ya da hizmetin bilinir hale gelmesidir. Yüzeysel olarak markalaşma diyip geçmek söz konusu değildir, detaylı bir şekilde ele alınması gerekir.
Sosyal marka, içinde bulunduğu toplumun gelişimi için yatırım yapan markadır.
Marka özü, bir markanın veya markanızın DNA'sının temel kimliğini ifade eder. Marka özü çarkı, bir markanın temel özelliklerini ve değerlerini ve neyi temsil ettiğini tanımlamaya ve böylece marka kimliğini tanımlamaya yardımcı olur.
Marka imajı, tüketicinin zihninde kabul gören ve tutulan markanın çağrışımlarıdır. Marka imajı gerçekçi ya da duygusal olsun büyük ölçüde tüketicinin yorumlamasıyla oluşan subjektif ve algısal bir olgudur. Marka imajı söz konusu olduğunda gerçeği algılama gerçeğin kendisinden daha önemlidir.
Aile markası stratejisi olarak da ad- landırılır . Buna örnek olarak Nivea ürün- leri, Milka Tablet çikolata çeşitleri gösteri- lebilir. Marka genişlemesi ise bir kuruluş veya işletmenin tüm ürünlerinin bir mar- ka altında toplanmasıdır (kuruluş marka- sı, işletme markası, company brand).
Marka kişiliği, tüketicilerin markaya duygusal olarak bağlanmasını ve tüketicilerin marka ile kendilerini ifade etmesini böylece rekabet üstünlüğü kurmayı sağlamaktadır. Marka kişiliği beş boyutla tarif edilebilir, bunlar samimiyet, heyecan, yeterlilik, sofistike olma ve sağlamlıktır (Aaker, 1997, s. 352).
Marka kişiliği, belirli bir markaya ait olan ve ses tonu ve görsellerle iletilebilen bir dizi insan özelliğidir. İnsanların rakiplerine karşı belirli bir şirketi seçmesine ve duygusal bir bağ oluşturmasına yardımcı olur. Aynı zamanda şirketlerin müşterileriyle sağlam ve uzun süreli ilişkiler kurmalarını sağlar.
İnsanların karakterleri olduğu gibi markaların da arketipleri vardır. Markanın konumu, kime hitap ettiği ve neyi temsil ettiğine göre arketipi belirlenir. Buradaki düşünce, herhangi bir markanın, markayı tanımlamaya ve hayatı içine çekmeye yardımcı olan arketiplerden biriyle bağlantılı olmasıdır.
Benzer sorularSıkça sorulan sorular
DuyuruReklam alanı
Popüler SorularSıkça sorulan sorular
© 2009-2024 Usta Yemek Tarifleri